تغییر لوگوی برند سایپا

از اصالت به سطحی‌نگری

تغییر لوگوی برند سایپا از طرحی که سال‌ها پیش استاد مرتضی ممیز آن را خلق کرده بود به یک طرح جدید پرزرق‌وبرق، نه‌تنها بازتابی از تحول بصری برند، بلکه نمایانگر تغییر رویکردی عمیق در نگاه به هویت و ارتباط با مخاطب است. لوگوی قدیمی سایپا با طراحی ساده، مینیمال و الهام گرفته از هندسه و فرهنگ ایرانی، بخشی از حافظه جمعی جامعه و نمادی از هویت صنعتی ایران بود. اما طراحی جدید، با جزئیات زیاد و فرم پرزرق‌وبرق، به نوعی این پیوند تاریخی را کمرنگ کرده است.

از هویت مینیمال تا تزئینات پرزرق‌وبرق

طراحی ممیز برای سایپا به‌خوبی نشان‌دهنده قدرت سادگی بود؛ لوگویی که با خطوطی منظم و مینیمالیستی، هم ارزش‌های بومی و هم شخصیت صنعتی برند را بازتاب می‌داد. اما طرح جدید، با شباهت آشکارش به یک قالپاق ماشین، به‌جای تأکید بر کیفیت و عملکرد، بیشتر حس تزئینی و سطحی بودن را به مخاطب منتقل می‌کند. این تغییر، به‌جای تکامل هویت، گویی نوعی فاصله‌گیری از اصالت پیشین را تداعی می‌کند.

تأثیر بر حافظه جمعی

لوگوهای ماندگار، مانند اثر ممیز، فراتر از یک نشان تجاری، به بخشی از حافظه جمعی جامعه بدل می‌شوند. این حافظه نه‌تنها در ذهن افراد، بلکه در فرهنگ عمومی و حتی خاطرات تاریخی جامعه ریشه دارد. جایگزینی چنین نشانه‌ای با طرحی که فاقد ارتباط عمیق فرهنگی است، خطر قطع این پیوند را به همراه دارد. لوگوی جدید نه‌تنها فاقد آن سادگی و نمادگرایی است، بلکه با فرم پیچیده و شلوغش، به‌سختی در ذهن مخاطب جای می‌گیرد و از آن تأثیر ماندگار محروم می‌شود.

چالش تغییر: از اصالت به سطحی‌نگری

تغییر لوگو معمولاً با هدف بازتعریف هویت یا انطباق با تغییرات زمانه صورت می‌گیرد. اما در اینجا، لوگوی جدید نه‌تنها نمادی از پیشرفت یا نوآوری به نظر نمی‌رسد، بلکه نوعی بازگشت به طراحی‌های سطحی و زودگذر است که بیشتر به دنبال جلب توجه ظاهری‌اند تا خلق معنایی عمیق. این تغییر، به جای تقویت ارتباط برند با مخاطبانش، نوعی سردرگمی هویتی ایجاد کرده است.

یک فرصت از دست رفته

تصویر و هویت بصری، قلب تپنده ارتباط هر برند با مخاطب است. تغییر لوگوی سایپا، به‌جای آن‌که پلی میان گذشته و آینده باشد، به نظر می‌رسد که پیوند برند با تاریخش را گسسته و رویکردی سطحی را جایگزین کرده است. طراحی جدید، با تمام زرق‌وبرق و پیچیدگی‌اش، فاقد آن ماندگاری و عمقی است که طراحی ممیز به ارمغان آورده بود.

در نهایت، به نظر می‌رسد که لوگوی جدید سایپا به جای ارتقاء هویت برند، آن را به المانی تزئینی تقلیل داده و فرصتی مهم برای بازسازی هویت برند در عصر جدید را از دست داده است.

#بام_گرافیک

#بام_نقد_و_نظر